一种获取新产品信息的情报运行模式

由于产品信息尤其是未来产品的信息处于一个相对保密的状态，如何既可以最大限度的获取竞争品牌的未来的产品信息，又可以避免侵犯企业商业秘密呢?本文将以数码DV产品为例，介绍一种获取新产品信息的情报运行模式。

产品构造及其功能信息树模型的建立

此结果是能够深入了解竞争品牌产品在功能实现上的机械构造及相关机理，从而可以勾画出一个产品功能及其构件图，并配有相应的技术参数或者功能介绍，以反映这种功能在实现上所投入的配置高低。

以JVC数码DV为例，我们可以构建一个这样的产品功能及构造信息树模型，这个模型能够帮助我们对目标产品建立全面、立体、饱满的感觉和认识，并且使其对产品的理解异于普通消费者而上升的研究分析的高度，

分析影响产品构造信息树的关键配置或者参数，优化信息树

JVC的所有数码DV产品功能、参数等信息都可以通过第一步的产品信息树来体现并加以区别，也就是说这个信息树具有非常好的普遍和适应性。

然后，在这个基础上有对JVC1500元-3500元;3500元-5500元;5500元以上三个价格段位的DV产品线进行了详细的对比分析，就会得到一个十分有价值的发现，即：影响JVC数码DV成像功能进而影响其产品造价的元素集中在8个方面，包括：液晶屏，CCD或者CMOS效果，镜头及焦距，功能，电池，存储卡，机身设计，配置附件。于是，对上一步的产品信息树按照8项关键影响因素进行调整，经过优化和瘦身后，对我们最后一步工作产生重大影响和价值的、真正意义上的产品功能及构造信息树模型就产生了，如下图：

以产品信息树模型为基础，勾勒新产品特征矩阵　　产品有三重属性：核心产品，即产品的使用功能;附加产品，比如服务;产品延伸，如品牌感受。优化后的产品信息树更加直观的反应了构成JVC数码DV产品的核心元素到底有哪些，它是产品能力的最直接反应，基本不能通过品牌运作和营销推广来实现，这些硬指标是打动消费者心灵的重磅炸弹，也是吸引眼球的第一引擎，它们的配置高低、参数大小直接决定了产品本身的竞争能力，而各竞争品牌在新产品研发上基本以改进型研发为创新模式，所以，围绕着这8个重要元素的变化趋势做了解，我们就可以十分接近未来新产品的布局了，而这些相关的信息，只需要通过关联人士访谈即可得到。

应用

在具体的应用上，可以在不同价位段的产品中选出1-2个机型，将现有产品的相关信息导入下表的“现状描述”栏，通过与不同目标对象的访问交流，获取未来产品关键元素的变化趋势，再经过多重甄别，过滤，筛选后填入右边的“变化描述”栏。

由于事先已经设置好了产品构造的信息树模型，所以，产品的各种性能指标变化如何描述就变得非常容易，因为没有人不愿意告诉你今年2.7英寸的液晶屏在明年会被换成3.0英寸，感光器材CMOS的尺寸会主要使用1/5规格这么简单的答案。但是，如果你直接向访问对象索要下年度的新产品规划，估计访问基本会无果而终。

以JVC为例，最终得到的新产品信息树包含以下有价值的信息：

JVC数码DV---20XX年度产品线规划

1.液晶屏

JVC新产品液晶屏可以180-360翻转，液晶屏一般为TFT彩色液晶显示屏，高端产品会考虑采用LED，尺寸大小有2.7-3.5英寸不等。一般来说，液晶屏越大越好，但JVC不会为追求大屏幕而忽视了其清晰度，而且屏幕越大耗电也越多。

2.CCD或者CMOS效果

CCD作为感光元件的一种，会使用在很少的机型上，大部分机型会采用CMOS作为感光元件，通常为1/8到1/4.5,部分高端机型可以考虑用1/3.7到1/2.3,JVC系列产品坚持1个单元的感光元件,3CMOS感光元件机型暂时没有产品计划。

3.镜头及焦距

35mm等效焦距为48.5-242.5;最大光圈F3.4-5.6.;80万有效像素是JVC一贯的坚持也是JVC对数码DV功能的理解，但是当前行业流行高像素和大变焦，JVC会在以往的基础上，大幅提高120万以上像素的产品的型号配置数量，并计划将20倍变焦作为未来的常规配置。

4.功能

基本支持连拍;录音功能,防燥功能，光学防抖为主力配置;中文液晶菜单，手动、自动对焦点数，多种白平衡等。部分机型支持遥控功能。

5.电池

1300mA以上的锂电将成为各系列产品的基本配置，相比以往新产品将大幅提升电池的续航能力。

6.存储卡

大容量内置硬盘：30G，40G,50G,60G,70G,80G……;低端产品都可扩展到32G.新产品在容量方面业务显著提高。

7.机身设计

时下较流行的是轻巧、具有金属质感的机身，颜色上会增加黑色，红色，蓝色等丰富色彩。漂亮时尚的外表自然受人青睐，但实用性还是要考虑的，JVC通过不断提高摸具工艺，使机身的精密度和设计的更趋合理性，能很好地防尘防水。

8.配置附件

交流电源适配器、电源线、锂电池、音频/视频电缆、USB电缆、背带、CD-ROM光碟、锂电池将作为标准配置，非常丰富，有些机型还将附送专用电池和内置存储卡、三脚架、遥控器等。

适应范围和局限性

产品信息树模型可以帮助了解竞争品牌新产品开发方面的某些关键信息，并且适合延伸性和改进型的产品创新调研，比如手机、数码相机、数码DV、MP3、打印机、复印机等模块化程度非常高的产品领域，而全新意义上的新产品创新和跳跃性非常大的产业和产品，这种模型的应用将会受到一定的挑战，比如房地产业，文化创意产业等。